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        移动互联网

        罗永浩到底是悲剧英雄还是失败小丑?

        2019/5/9 0:11:00

        文/李东楼

        几天前,一篇《罗永浩曾经深刻地改变过这个世界》曾刷屏朋友圈。作者吴主任在文中写道:老罗是个了不起的人,他热爱这个世界,也为了让这个世界变得更美好做出了巨大的贡献。过去这些年他做手机,走到今天非常不顺利,媒体形象上他已经是个狼狈不堪的失败者了。

        罗永浩对此回应道:“比起被当成悲剧英雄,我更?#19981;?#34987;当成失败的小丑。”

        几乎同一时间,微博网友“查查庄”向资深媒体人黄章晋发起了一条付费问答内容,内容是《吴晓波说罗永浩一个是梦太大,一个是入错行,吴主任说罗永浩深刻地改变了世界,请问你怎么评价他们的看法?》。黄章晋作为罗永浩好友的身份,深情并茂的描述了其对罗永浩本人的观察和认识,获得数千人的转发和围观。 

        而在5月6日,罗永浩转发这个问答称:“黄章晋这篇收费一元的问答文章是无价的,得到再多的打赏也不为过。我相信锤友里至少有几十万人像黄章晋一样了解我,在某些方面甚至比黄章晋更了解我,但没有第二个人写得出这样的文章。它最应该得到的奖赏,是选进中学语文课本。”


        罗永浩到底是悲剧英雄还是失败小丑?



        并在长微博当中回应了文章当中的一些内容,并提到:“我从事科技公司最大的内在驱动力在于,虽然我的努力很可能失败,但是我不能坐视更糟糕的产品获得胜利、贏得大众。” 

        从罗永浩这两次回应当中,我们不难看出,罗永浩已经默认了这次锤子手机的创业失败。那么,当锤子手机轰轰烈烈的创业故?#24405;?#23558;落幕的时候,我们到底该如何评价罗永浩呢?

        罗永浩不断变换的赛道和“人设”

        纵观罗永浩的“成长史?#20445;?#26377;三个重要的阶段,而在这个过程中,其不断变换赛道的过程,人设也在不断的进?#23567;?#21319;华”。

        第一个阶段是2003年到2010年。在这个阶段,罗永浩作为新东方老师,由于教学风格幽默诙谐具有强大感染力,所以极受学生欢迎。很多学生私下盗录其?#37096;我羝的?#23481;,在大学的校内网站上传播分享,“老罗语录”开始风靡大江南北,罗永浩由?#39034;?#20026;一名网络红人。随后,罗永浩在2006年辞职创办牛博网,正式进入文化圈。紧接?#29275;?#36824;在2008年开办了英语培训学校。 

        可以看到,罗永浩在这一阶段凭借着在“老罗语录”实力圈粉,获得了丰富的社会资源,折腾出了不少动静。虽然之后遭遇了牛博网关闭、英语培训学校经营不?#35757;染驕常?#20294;是罗永浩却成功孵化出了个人IP,贴上了“理想主义者”和“人生导师”这样的标签,并通过开展“我的奋斗”全国高校?#19981;?#28436;讲和出版励志自传,扩大了自己的粉丝群体。 

        第二阶段则是2011年到2012年。这一阶段,微博开始兴起,罗永浩通过在微博上宣战西门子冰箱,并在西门子公司?#26412;?#24635;部用锤子砸烂三台问题冰箱,名声大噪,并成功将线下的粉丝转移到线上。而在随后,又通过质疑方舟子的“打假基金”涉嫌漏税、欺诈,又成功吸引了一波粉丝。彼时,罗永浩又增加了新的标签?#20309;?#26435;斗士,这时其已经成长为一名真正意义上网络红人和意见领袖。


        罗永浩到底是悲剧英雄还是失败小丑?


        第三阶段就是2012年创办锤子科技至今。这一阶段,作为智能手机行业的创业者,罗永浩挂在嘴边最多的是乔布斯,并且为了与“中国版乔布斯”这一人设绑定,老罗不仅演讲和采访中必谈乔布斯,甚至不惜万里之遥特意找到了乔布斯的墓地进行祭拜,并在接受记者采访时称自己曾想在墓前烧一台?#36824;?#21644;锤子给乔布?#36141;?#35780;,但最后因鉴于在美国不允许?#30097;?#19996;西的原因没有实现。

        而有了“中国乔布斯”这一标签,使得很多人基于对于?#36824;?#20135;品热爱和乔布斯的膜拜,开始相信并追随罗永浩,并期待他可以像乔布斯那样建立“丰功伟绩”。

        事实上,经过十几年的经营下,罗永浩作为理想主义者、斗士和像乔布斯一样的创新领袖的人设,在粉丝心目中早已根深蒂固。这正是粉丝愿意相信他、追随他的基础,也是罗永浩当初能够不断折腾,连续创办牛博网、英语培训学校和锤子科技的底气所在。

        罗永浩的自定人设:产品经理与企业家

        那么,罗永浩到底又是如何?#21019;?#33258;己的呢?

        正如其回应好友黄章晋的最新微博当中写道:”对于有使命感的产品经理?#27492;担?#28866;的产品赢了?#25945;?#25112;争,是让人不安和难过的”。

        显而易见,罗永浩非常愿意把自己当作一个有使命感的产品经理。

        ?#36824;?#30446;前看来,这个角色罗永浩扮演的并不成功。

        我们知道,产品经理在科技行业只是一个普通的职位。但是在乔布斯封神之后,产品经理这个词似乎有?#36824;?#39764;力,让众多的互联网大佬为之着迷,很多大佬明明是公司的一把手和CEO,却?#22312;?#33258;己的是一名产品经理。

        或许是在乔布斯的感召下,罗永浩对产品经理这个头衔也是念念不忘。但是,遗憾的是,从小众的牛博网,到照搬“新东方”模式的英语培训学校,再到模仿?#36824;?#30340;锤子手机,至今为止罗永浩并没?#20889;?#36896;出一样真正成功的大众产品。


        罗永浩到底是悲剧英雄还是失败小丑?


        另一个让罗永浩享受的身份角色是企业家。在创办锤子科技之后,罗永浩在微博上和公开场合不止一次强调自?#28009;?#19994;家的身份。

        ?#36824;?#20316;为有情怀的企业家而言,主要创办的三?#31227;?#19994;,无一成功也是事实。尽管在近些年,其抛却情?#24120;?#23558;自己的业务从手机扩展到空气?#25442;?#22120;、拉杆箱、甚至电?#21451;蹋?#24320;始接地气的只为挣钱,但是目前来看,企业依然没有赚到钱。

        事实上,在此之前,关于锤子科技的即将?#36129;?#28040;息已经在?#30340;?#20256;闻已久,在知乎?#25945;?#19978;有关“锤子科技?#36129;鍘?#30340;讨论更是数十条。虽然?#36129;?#30340;消息至今还没有被证实,但锤子科技新品手机遥遥无期,处境艰难已经是事实。

        而在最近,有媒体发现,锤子科技SmartisanOS的官微认证信息已经变更为?#26412;?#22823;眼?#24378;?#31185;技有限公司,而该公司正是今日头条100%控股的子公司,锤子OS被今日头条?#23637;?#30340;消息被坐实。

        因此,无论锤粉们是否愿意相信,截至目前,罗永浩在智能手机行业的创业之路基本上宣告失败了。

        到底哪个才是真正的罗永浩?

        对于罗永浩的朋友们?#27492;担?#32599;永浩是一个具有悲剧色彩的创业英雄,或许还是一个真诚、值得托付和信任的理想主义者。正如黄章晋在文章中感慨罗永浩的生不逢时:“罗永浩在他最具创造力的年龄,?#27704;?#23601;没遇到过一个可让它能改变世界的机会”。

        在粉丝心目中,他是人生导师、维权斗士、改变世界的创新领袖?#27426;?#22312;罗永浩心中,也许产品经理和企业?#20063;?#26159;他给自己的人生定位。


        罗永浩到底是悲剧英雄还是失败小丑?




        那么,抛开罗永浩曾经拥有的光环不谈,作为一个社会人物,罗永浩这三个?#30452;?#21518;到底什么?

        在我看来,无论罗永浩愿意不愿意承认,其本质上其实是一个具有文青气质的网红,而且是典型意义的网络红人和标准意义上的大V。这或许是其一生都无法摆脱的真?#24403;?#31614;。

        回顾罗永浩这一路走来,其最成功的作品并不是锤子手机,更不是牛博网和英语培训学校。

        让其真正人生焕发光芒的是,曾经校园里人人传诵的“老罗语录”、一票难求的“相声大会”、两部畅销书《我的奋斗?#27867;汀?#21019;业在路上》、以及1600万微博粉丝。

        拥有万千粉丝、有号召力极强的个人IP,更有影响力极广的专著,这或许是很多梦想成为网红大V的人们一生也难以企及的人生巅峰。

        事实上,罗永浩也享受这样的身份,截至目前他已经发表了超过32000条微博信息。?#35789;?#22312;创办锤子手机之后,他依然孜孜不倦的在微博上辛苦耕?#29275;?#34429;然后期碍于公司形象的维护,减少了在微博上的发言,但还是会动不动忍不住在微博上与网友互喷。

        并且,在?#36129;?#20256;闻不断,锤子科技异常艰难的时刻,其还是会“像个鼹鼠一样在微博上一声不吭的转发电商广告?#20445;?#40644;章晋语),而在被好友点名之后,更是会按耐不住发长微博进行回应。

        总之,无论罗永浩愿意不愿意承认,至今为止,其扮演的最为成功的社会角色就是网红自媒体。所以,?#35789;?#26159;在最落魄的时刻,其一言一行依然能够引起媒体的关注?#22836;?#19997;的关?#23567;?/p>

        而从这个意义上看,罗永浩的人生不能算失败,也并不是其自认的“失败小丑?#20445;?#20182;所谓的失败,也许只是对自身角色的模糊定位和能力边界的错误认知。正如吴晓波指出的,罗永浩也许只是入错了?#23567;?/p>

        ?#36824;?#31449;在罗永浩的角度,其不甘心只是作为一名“网红?#20445;?#26377;实现更大的人生价值和理想抱负也可以理解的,毕竟人活着总是要有点更高?#38750;?#30340;。

        所以,?#36824;?#32599;永浩如今遭遇怎样的艰苦磨?#36873;?#22874;落质疑,以及消费围观,都是他自己的个人意志和主动选择。我们只能祝福他!


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