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        互联网

        流量造假危在旦夕,粉丝经济“永垂不朽”

        2019/3/8 10:05:00

        今年两会期间,明星委员们的提案再次将炮火对准了劣迹艺人、明星及影视数据造假、身价片酬等行业乱象,不过前方固然慷慨激愤,后方还是其乐融融,#明星该不该吃粉丝送的食物#、#明星被认错#等话题频繁被推上?#20154;眩?#23089;乐氛围依旧。

        但今年还是?#34892;?#35768;不同,2018年影视连续震荡所牵引出的政策新规,将在今年集?#26032;?#22320;并被检验效果,前段时间,吴秀波、翟天临?#24405;?#21448;掀起公众对娱乐圈造假的口诛?#21490;ァ?#25442;句话说,娱乐产业规则改写的?#34987;?#21487;能已经同?#26412;?#22791;了政策自上而下和舆论自下而上的两个必要条件。

        若是如此,数据造假将成第一个靶子,而往后推,数据造假的?#25442;?#22914;果被铲除,是否能动摇当前畸形的粉丝经济呢?这是值得业界探讨的。

        造假产业链的逆向思考

        2019年开年,《人民日报》发表文章,矛头直指流量明星锁场、刷榜、买粉丝,而后其又连续发表微博,感慨“明星流量数据节节攀升,8亿网民不够用”。随之跟进的还有《光明日报》《?#26412;?#26085;报》,而“紫光阁”则从1月5日-9日,连发4条微博,痛批流量明星,呼吁“没有高质量作品做支撑,?#20999;?#25305;劣的表演终将被揭穿”。

        影视产业春寒料峭,一场“打假运动”的兴起,或许正是今年的新风向。

        微博已率先做出?#20174;Γ?#23459;布针对转发、评论计数显示方式在内做出种?#20540;?#25972;,而更早之前,爱奇艺和优酷停止了播放量的展示。

        这对于影视数据脱水进而回归合理无疑是一个有利信号,视频及社交平台本身就是流量造星、粉丝运营的核心媒介,隐藏播放量起码减掉了数据造假的一个需求。虽然不得不承认,这一举措对整个行业来讲,也只是让数据造假不?#21155;?#20551;得太“难看?#20445;?#20294;其?#22836;?#30340;市场信号是积极的:影视数据造假的乱象,今年或许不会止于揭露。

        以此为基础,我们再来看影视产业数据造假的产业链。?#35805;?#26469;讲,卖方一?#36865;?#36807;雇佣技术型或人工?#36864;?#20891;,提供刷流量业务,?#21155;?#20080;方一端,央视将明星数据造假的推手,归为自发组建的粉丝组织和经纪公司安排成立的明星微博数据站。

        两方需求契合,流量明星通过这一番操作获取一定的人气和地位,从而掠取演艺资?#30784;?/p>

        而提供演艺资源的制片方、投资方以及媒体平台,又因流量明星的参与而收割商业利益,当然,这其中更少不了购买数据用以打榜、投票、转发的过程。无奈的是,这已成为市场?#25856;?#21155;汰的“规则?#20445;?#22914;果粉丝的偶像数据不好,就会被其他艺人的粉丝“唱衰”。

        由?#19997;?#20197;看出,流量经济是一个参与方都可获得经济效益的模式,这也决定了很难从内部去戳破流量泡沫。但如今政策导向下,很有可能从外部强制性切断数据造假产业链,若是如此,会对以流量为基础的粉丝经济造成什么伤害?

        我们可?#38405;?#21521;推断,假使数据归真,流量明星及其所产出的内容,在市场的?#20174;?#33021;够一目了然,首先最可能?#29260;?#20182;们的就是内容生产方。因为?#21592;?#38752;实力说话的演员,流量明星原本与之天差地别的流量?#25856;疲?#24456;大程度上被削弱了,而今口碑?#35789;?#21448;日渐严重,制片人也不再经得起多次的扑街。

        相应地,流量明星的演艺资源一旦被缩减,曝光度大大降?#20572;?#24191;告商、媒体以及平台很快便“闻风而动”。更关键的是,明星本人新粉难增、旧粉流失,长此以往就更没有商业价值了。

        流量经济还是粉丝经济?

        当娱乐产业的?#25856;?#21155;汰逐渐被流量所左右,如果从流量数据本身出发,一定程度上是可以约束某些行业乱象的滋生。但是流量缩减、粉丝仍在。

        蔡徐坤被央视点名时,震慑是对?#30340;?#30340;,粉丝?#27492;?#19981;惧。真爱粉们一面为爱豆打抱不平,力挺蔡徐坤确实是个专注音乐的好歌手,甚至表示之前做了那么多公益怎么不提?另一面又将攻击点集中到微博上,强烈要求整改。不过,前者是顾左右而?#36816;?#21518;面则是祸水东引,?#32735;蚨济?#20160;么逻辑。

        从这件事直观地看,粉丝本身就是流量的一部分,?#35789;?#26368;大程度地将流量数据脱水,蔡徐坤、鹿晗这类当前比?#25103;?#21512;年轻群体审美的明星,也仍有不在少数的粉丝存留,他们才是饭圈的核心。

        换句话说,粉丝?#35789;?#19981;花钱为他们的偶像刷流量,他们还是有其它方式向外界传达和证明自家爱豆的价值,甚?#37327;?#20197;简单的说,只要粉丝愿意为爱?#22815;?#38065;,在制片人?#25512;?#29260;方眼里,明星便有商业价值。

        这主要是因为当前的影视行业中,粉丝?#27492;?#22788;于被收割的产业下?#21361;翟?#20027;导?#25490;?#20687;的人气和商业吸引力。

        一方面,粉丝已经参与到偶像的职业规划中,用自己的力量为偶像争取好资?#30784;?#32780;市场也认可了这种做法,现在广告商、制片方最看重的,不再是明星的业务水平,而是背后的粉丝力量。所以,纵然市场能抛开流量数据,演员和明星粉丝群体的差别,也无法使商业资源偏向前者。

        另一方面,如今流量明星的粉丝展现出?#30475;?#32780;可怖的集体力量,如果不再允许数据造假,他们对舆论的影响也能帮助明星维持流量再造。极端一点,像粉丝骂战、撕逼这种普遍现象,一经推手,在当前这个碎片化时代便是天然的流量爆发点。

        所以,数据打假所能纠正的也只是流量经济,而触及不到更深层次的粉丝经济。

        时至今日,粉丝和流量的先后产生?#25215;?#24050;经模糊,这就是数据造假导致的,不过粉丝是基础,流量经济可以说是在资本介入、疯狂膜拜粉丝效应之后被放大的形态。这和移动互联网时代流量为王的思维,?#32735;?#24322;曲同工。不过移动互联网进入下半场的服务升级,娱乐产业的流量经济反而日渐衰颓了。

        明星“死于”粉丝?

        围绕粉丝和明星的行业规则及利益链一旦形成,?#23548;?#19978;就连一个?#26041;?#30340;整治都很难,更不要指望其内部会自我改进。但值?#20204;?#24184;的是,当前流量经济之所以逐渐露出真相,在于其外部的反对力量日益?#30475;螅?#20063;催促市场形成一套新的淘汰法则。

        最明显的是电影界,流量明星的多番?#36816;?#35753;投资方再也经不起折腾。2016年?#38774;?#40092;肉+大IP”的模式备受?#25918;酰?017年参与暑期?#33633;?#25112;的流量明星只有杨洋、李?#36861;?#20004;人,而到2018年暑期档、?#33322;?#26723;,杨洋、鹿晗等人早已不见踪影。李?#36861;?#30340;《动物世界》?#35789;?#22791;受肯定,票房仍不能回本。

        数据显示,2018年全国电影票房已经超过2017年总票房559.11亿元,创下?#24405;吐迹?#20294;票房前十的影片主演中均不见小鲜肉身影。

        流量明星开始被排斥在大荧幕之外,而且他们在?#30340;?#30041;下的印象一旦被定性,投资人只会对他们避之不及。而?#20081;?#20010;排斥流量的便是观众,这很容易让流量明星丧失转型的?#34987;?#29978;至是永久被划在攻击的范围之内。

        这是口碑?#35789;?#30340;副作用,?#28909;紜?#21019;业时代》开播之初,很多人还没看剧,只知道有杨颖主演便给出了一星评价,迪丽热巴则一个人把《声临其?#22330;?#30340;评分拉到了4.3。

        一个经典角色可以成就一个明星,但一个明星也有可能毁了众多角色,观众便将不满全部发泄到流量明星身上,反而不会再客观考虑是不是剧本、导演不行。

        不过作品口碑败光的更多是路人缘,而且市场通过这?#25351;?#20316;用?#35789;?#30340;方式淘汰流量明星,毕竟是一个相对缓慢的过程。关键是,他们背后的?#20048;?#31881;依然是“东山再起”的资本。所以一个流量明星的消失或死亡,完全取决于粉丝。

        事实也是如此,我们看到,人设崩塌是最近常见的最快导致明星坠落的方式,而人设本质就是为迎合粉丝存在。粉丝心理假?#31561;?#20026;,追星一种身份认同,粉丝通过对名人的“镜像”认识自己,塑造价值观,而一旦粉丝发现这种“镜像”是虚假的,认同感瞬间就消失了,而且会有上?#31508;?#39575;的感觉。

        当然,粉丝也是?#31080;?#30340;,他们自然而然流失,流量明星们也就被市场抛弃了。

        流量数据的虚假泡沫被戳破总归是好的,但娱乐行业的乱象?#27425;?#27861;根?#21361;?#32456;究是粉丝把明星捧得太高了。

        歪道道,独立撰稿人,互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号:歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。

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