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        网络游戏

        腾讯、网易两强独霸格局生变,谁能成为游戏第三极?

        2019/2/20 20:54:00

        随着去年12月29日?#30528;?#28216;戏审批名单的出炉,游戏版号审批开闸正式落地,2019年或将是头部游戏厂商的大年。

        然而,对于在移动互联网时代,已经稳坐游戏产业两强的腾讯与网易来说,则未必是一个好年。

        越来越多的游戏厂商开始寻?#19994;?#35206;两强盘面,成为第三强的机会。首当其冲的就是昔日的“带头大哥?#20445;?#30427;大游戏。

        无独?#20449;跡?#21253;括老牌游戏公司巨人、新插足进来的抖音,以及其他一众游戏公司,都在试图做同一件事:重新定义“啥是游戏巨头”。

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        体量直逼腾讯、网易?这?#20849;?#26159;游戏巨头

        20日,世纪华通并购盛跃网络(盛大游戏?#23548;?#25511;制主体)终于尘埃落定,国内最早赴美上市的中概股盛大游戏即将以重组的方式回归A股。

        在大多数评论者还在感慨“盛大游戏是否会就此回暖”时,却忽略了另一个事实:并购后世纪华通的体量超过了A股游戏企业中第二以及第三位的总和,逼近腾讯和网易。

        这并不足以成为游戏巨头,最多只是一个必要台阶。尽管世纪华通2018年三季度报告显示,其已凭借23.33亿元营收蝉联A股游戏企业营收第一。

        正如盛大游戏在接近10年的时间中,能够依靠《传奇》,时不时流连于游戏产业第3的位置,却早不被认定为游戏巨头,如出一辙。

        但要想获得机会的垂青,至少需要这般底气。

        世纪华通披露,2018年前8个月,盛跃网络实现营收27.3亿元,净利润13.88亿元,其净利?#35797;?#20026;50.8%。而据东方财富数据,2018年前三季度,巨人网络、完美世界、三七互娱及游族网络净利率分别为35.71%、24.91%、24.20%、26.09%。

        净利润率明显高于同行的这种底气,在正式并购盛大游戏后,势必更得更加充沛。

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        出海求生却异军突起?这还是原始积累

        “2019年版号审批重启后,政策面的不确定性因素已经消失,我认为国内游戏产业会快速回归正常。”盛大游戏董事长王佶的?#26376;郟?#35828;出了众多游戏大佬们的心声。

        与此同时,众多游戏公司在风口重启时,已经陆续放出了大招。

        1月23日,巨人网络公布了正在进行的“郑和出海计划?#20445;?#32780;在此?#22467;?#20854;已完成了在美国纽约等地完成了海外拓展团队以及商务团队的搭建,更斥资305亿?#23637;?#20197;色列高科技公司Playtika。

        十多年?#22467;?#38752;《征?#23613;?#30340;免费游戏模式跻身游戏圈头部的巨人网络和史玉柱,在国内发展遇阻和手游研运一直不温?#25442;?#30340;当下,最终决定把战略侧重点转投海外。

        和巨人网络被迫出海相似,庞大的中国游戏“战队”则在2018年版号冻结中,出海求生,结果别开一番生面。

        以韩国市场为例,数据显示,韩国本土榜单中的30%是中国游戏。

        与此同时,腾讯游戏在美国和亚太区进行重点布局,网易的《荒野行动》则选择深耕日本市场。完美世界则在海外投资研发工作室,整合全球资源。

        另据App Annie数据,中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入在2018年上半年较2017年同一时间段增长超过了40%,而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了160亿美元。

        以至于?#30340;?#27969;传出一句戏言:国内是竞争对?#37073;?#20986;海后,唯一遇到的对手还是国内公司。

        此次并购盛大游戏的世纪华通,尽管是从汽配行业跨界而来,但却在海外市场狠狠的展示了一把肌肉。

        自2014年通过?#23637;?#19971;酷网络和天游软件后,世纪华通便正式切入了网络游戏市场。2017年2月,世纪华通正式?#23637;?#28857;点互动。

        就是这个旗下的点点互动,从2018年4月开始,?#28216;?#32570;席过中国发行商出海收入榜前两位,在App Annie统计的2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单,点点互动位列第一,与IGG、网易稳居出海收入榜前三甲。

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        此外,据伽马数据发布的“2018年国内游戏企业全球移动市场竞争力排名”中,完美世界紧跟腾讯和网易位居第3,世纪华通排名第4,三七互娱排名第5,盛大游戏排名第6,游族网络排名第9。

        一旦并购完成,第4和第6合流之下,竞争力势必几何倍爆发。

        然而,仅仅靠海外市场份额,要做中国游戏行业的第三极,似乎多少有点不那么名不正言不?#22330;?/p>

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        要变两强格局为三足鼎立,唯有靠海量精品

        出海成功,只是一小步;在国内领军才是一大步。游戏从业者对此大多无异议。

        世纪华通与盛大游戏为此做了充足的准备,只待并购成功即可发力。 

        “发行层面,腾讯的战略入股,我们获得了国内最强发行平台的站台,未来我们重组落地,正式并入上市公司世纪华通体?#30340;冢?#25105;们还将享有目前海外最给力的发行伙伴点点互动的支持。”王佶的这番?#26376;?#26292;露出了晋级第三极的雄心和?#34987;?/p>

        世纪华通必然以盛大游戏做?#30830;?#21435;撬动两极固化板块,可真正的难题并不在此,而在用户。

        经过近20年网络游戏的洗礼?#22836;?#21270;,国内玩家的口味已经变得足够刁钻与多元,这使得昔日“一个爆款打天下”的游戏竞争格局进入?#21496;?#21697;矩阵为王的时代。

        “目前的国内游戏行业,精品化已经成为主流。厂商必须要提升游戏品质、加强服务质量,才能够留住用户。”王佶的认知,亦是游戏大佬们的共识。

        事实上,恰恰是精品化路线,让盛大游戏回暖。

        其推出的《龙之谷手游》,2018年,在韩国、东南亚和港澳台等地区多?#25991;?#19979;iOS和Google Play双榜第一,并获Google Play的最?#35759;?#25112;游戏推荐,并获得了国内iOS年?#28909;?#27668;网络游戏推荐。

        此外,与腾讯合作发行《传奇世界3D》上线后即取得了iOS游戏免?#23547;?#31532;一、总榜第二、iOS游戏畅销榜前五的佳绩;自营手游《光明?#29575;俊?#19978;线10天实现流水2786.62万元。

        其所依靠的正是精品策略,以至于业界甚至还出现了将腾讯、网易和盛大游戏统称为“TNG”的新叫法。

        按照王佶的表述:“我们2019年的产品计划表里,已有十几款产品在列。”

        显然,2019年,将是一个盛大?#22303;ν凭?#21697;的关键年份。

        世纪华通的并购则成为了关键的东风。并购完成则意味着盛大游戏全力出击的开始。从精品矩阵变成海量精品,这才是盛大的核心布局。

        但似乎?#20849;盍说?#20160;么?毕竟竞争者众,且前方的腾讯、网易早就遥遥领?#21462;?/p>

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        把阻力变成助力?需要足够广的游戏同盟

        世纪华通与盛大游戏的合体中,处处透着“?#25772;?#19981;可”的刚需。

        除了双方在运营、研发、海外策略和精品方向上的互补外,还要浓郁的战略同盟羁绊。

        2018年初,腾讯30亿元战略入股盛大游戏,昔日的对手已经合体。并购完成后,腾讯将拥有世纪华通4.95%的股份,成为公司第五大?#21861;?/p>

        腾讯系从阻力变成助力,让第三极可望。

        而同在第二梯队的游戏大佬三七游戏,也早早成为了战略同盟,并先期展示了“合体”的威力。

        2018年1月,由世纪华通旗下七酷和三七互娱合作研发、腾讯独家代理的正版MMO手游?#23545;?#22825;?#24688;?#27491;式上线,这款手游很快爬上App Store?#30053;?#27036;前10;上线以来,?#23545;?#22825;?#24688;?#31283;居畅销榜前20。

        加上拥有强大海外渠道的点点互动,意味着世纪华通与盛大游戏合体之后,在游戏行业各领域里,都有强大的盟友和伙伴,这使得整个合体形成了“体量够大、出海够猛、精品够多、同盟够广”的组合拳,而不是简单地产品矩阵和?#24335;?#20256;导所能言表的。

        或许,这也是盛大游戏在2009年跌落游戏头把交椅之后,跌?#35789;?#24180;来上演王者归来的最大契机,尽管依然“路漫漫其修远兮”。

        或许,对于所有想成为第三极的游戏公司来说,“体量、出海、精品、同盟”4要素齐备,才是这一时段里往最上游冲刺的关键所在,并不仅仅只是对于盛大游戏而言。

        张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者


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        • 张书乐

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        80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥幸成为他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无巴,?#38431;?#32422;稿。  QQ:5947844  邮箱:[email protected]     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
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