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        移动互联网

        “头腾大战”再升级,字节跳动争食游戏蛋糕

        2019/2/20 14:57:00

        图穷匕见,字节跳动终于要吃游戏的饭了。

        2月18日,抖音上线了一款音乐节奏小游戏“音跃球球”,据罗超频道(欢迎关注微信luochaotmt)体验,该游戏可直接在抖音App中操作,以抖音神曲为背景音乐,用户需要根据音乐节奏?#27426;?#28857;击屏幕,以?#20048;?#28216;戏中的小球坠落,曲子播放完毕后,用户即可挑战下一关。

        “头腾大战”再升级,字节跳动争食游戏蛋糕


        据了解,除了抖音官方小游戏外,开发者可以通过字节跳动小程序平台进行小游戏开发,但需要给游戏准备超过10条的冷启动竖版视频,否则无法获取用户,可以看到,不论是自研还是第三方,抖音小游戏都强调短视频元素。

        在抖音上线小游戏前,字节跳动也从不掩盖自己对游戏的兴趣,在游戏业务上展开布局。

        字节跳动爱游戏

        在决定亲自做游戏前,字节跳动一直在为他人作嫁衣裳。

        很早开始,字节跳动旗下的今日头条、抖音、火山小视频等平台就有大量的国内游戏厂商投放广告,并且发展?#35813;汀?/p>

        App Growing发布的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》显示,超过35%的手游广告主选择腾讯社交广告、今日头条和百度信息流这三个移动广告平台,市场呈现三足鼎立的局面。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》则显示,今日头条和抖音两款产?#39277;毕?#32473;移动游戏的买量总量和“TSA腾讯社交广告”不相上下。

        “头腾大战”再升级,字节跳动争食游戏蛋糕


        字节跳动不满足于将流量导给第三方厂商,要“截流?#26412;?#21482;有自己亲自动手。在海量流量基础上,字节跳动先是进入游戏直播领域。2018年1月,西瓜视频上线游戏直播业务,在随后的6月开始招募手游?#25237;?#28216;的游戏主播,并为张大仙等十位头部游戏主播拍摄短纪录片。

        “头腾大战”再升级,字节跳动争食游戏蛋糕


        直播之外,字节跳动还将游戏业务拓展到游戏发行和小游戏。6月14日,今日头条上线了“今日游戏”模块,包括了各类游戏产品以及游戏自媒体的内容。8月,抖音开通了抖音游戏官方账号。2018年10月,抖音和今日头条先后上线小程序,随后今日头条正式上线小游戏功能,张一鸣常在官方头条号分享小游戏,可见其对游戏业务十分关注。

        “头腾大战”再升级,字节跳动争食游戏蛋糕


        如今抖音官方发布小游戏,意味着字节跳动已在向游戏上游进发,从给游戏做广告的变为做游戏的平台,与腾讯的竞争也更加直接。在此之前,字节跳动与腾讯重点竞争领域是内容特别是信息流?#25237;?#35270;频,今年初抖音高调上线多闪瞄准腾讯社交腹地,现在发力的游戏业务则是腾讯的现金牛,可以看到,字节跳动与腾讯正在全面交手。

        虽然?#27605;?#31038;交和游戏都不足以对腾讯构成威胁,但别忘了有一句话叫做:风起于青萍之末,浪成于微澜之间。

        为什么加持游戏?

        对于字节跳动?#27492;擔?#26080;论是做游戏发?#23567;?#28216;戏直播还是游戏自研,都是水?#35282;?#25104;的事情。

        首先,互联网行业游戏、广告和电商是变现三驾马车,字节跳动都要做。

        广告市场规模比游戏市场要小,且受经济大环境影响较为直接,正是因为此,尽管百度在在线广告市场已经做得很强,但营收和利润增长都不如AT,体量?#35805;?#37324;和腾讯拉开距离,说到底,阿里满足的是用户的物质消?#30740;?#27714;,腾讯满足的则是用户的精神消?#30740;?#27714;,这两个消费本身都在高速增长。如果字节跳动只做广告业务,就是肥水流了外人田,甘为他人做嫁衣,天花板也将很低。

        1月16日,据国外媒体报道,有知情人士称,由于国内广告增长下滑超过预期,字节跳动只勉?#30475;?#21040;2018年的预期营?#36134;?#24179;,且字节跳动的营收高度依赖广告业务。相比之下,腾讯营?#25112;?#26500;更加健康,形成了三驾马车:游戏、广告和其他,在腾讯2018年发布的Q3财报中,网络游戏收入的占比同比下降4%,占比依然高达32%,网络广告业务收入同比增长47%,占到总营收的20.16%。

        其次,字节跳动有流量,流量优而游戏是互联网行业的发展规律。

        正如我在《字节跳动的2018》所言,字节跳动现在重点做的就是垂直行业的深耕,做教育做金融做电商,现在做游戏的逻辑,跟百度当年有了流量做游戏的逻辑是一样的。事实上,很多有了流量的平台,?#28909;?#38376;户网站,?#28909;?#30452;播平台,再?#28909;?#35270;频平台,最后都会去吃游戏的饭。腾讯当年做游戏,也是因为做社?#25442;?#32047;了用户和流量,要让用户在平台上有东西可以玩儿。

        1月15日,抖音总裁张楠宣布截至2019年1月,抖音的日活跃用户已经突破2.5亿,月活跃用户突破5亿,张一鸣给字节跳动2018年设定的整体目标则是跳动系DAU将达到6亿。更重要的是,字节跳动的流量属性跟阿里、京东不同,用户来其平台就是要打发时间、获取快乐和消费内容的,游戏契合这样的场景。

        最后,字节跳动的核心定位是超级内容平台,它必须要做好游戏。

        张一鸣给今日头条的定位是超级内容平台,现在字节跳动这一定位依然没变。什?#35789;?#20869;容?正如马化腾所言,“无论是消息、短视频等数字资讯产品,还是网络文学、动漫、影视、游戏和音乐等数字文化产品,海量数字内容的生成与分发正在促成大内容战略。”?#28909;?#26159;这样,所有内容形态字节跳动都会布局,游戏,无疑是最重要的内容形式之一。

        做游戏和社交在资本层面也是一大利好,关于字节跳动2019年要IPO的消息已甚嚣尘上。

        如何最好游戏业务?

        在腾讯这个全球游戏霸主面前,字节跳动还是初生牛犊,不论是游戏人才、运营经验还是IP储备,跟腾?#25238;?#26080;法相提并论,还谈不上任何挑战更别说威胁了,2019年只能是试水。

        “头腾大战”再升级,字节跳动争食游戏蛋糕


        罗超频道(欢迎?#28216;?#24494;信:luochaozhuli交流)对字节跳动2019年在游戏领域的发展做出以下判断:

        1、抖音小游戏会火。

        字节跳动此前做的更多是游戏发行的生意。在抖音没有上线自己的小游戏之前,已经带火了很多休闲游戏,核心原因是短视频碎片化的消?#30740;?#24577;和轻量级游戏高度契合,用户在抖音上刷短视频,如果看?#25509;?#24847;思的游戏宣传视频,就可以直接通过小程序的形式试玩,据了解,抖音下“我来盘盘这些游戏”话题的播放量已经超过3.2亿次。

        休闲游戏也是传统手机游戏后的下一个“风口”。抖音有很好的用户基础用户主要是一二线城市用户,占比约为45%,并以年轻人为主,95后、00后对休闲游戏的接受度高,且业余时间丰富。如果抖音上一款小游戏成功后,就可以一处水?#22402;?#20840;球,分发到头条系各种App,这一点跟腾讯逻辑一样。

        2、游戏出海靠联运。

        字节跳动是中国全球化最成功的互联网公?#23616;?#19968;,其海外布局始于2015年,2017年先后推出火山小视频海外版Hypstar和抖音海外版TikTok,并且?#23637;?#20102;短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic以及音乐短视频平台musical.ly,2018年后者在与抖音合并后,屡战屡胜,根据Sensor Tower的数据显示,抖音海外版TikTok2018年一季度下载?#30475;?#21040;4580万次,一举超越Facebook。

        游戏出海是行业主旋律,字节跳动在国内外拥有?#24049;?#30340;用户基础,无论是将国内的游戏带出去,还是将国外的游戏带进来,都是游戏厂商全球化布局的合作伙伴。2019年,字节跳动游戏尚处于起步阶段,不会大操大办,全球化布局也会更多采取联运模式。

        3、重度游戏靠?#23637;骸?/span>

        字节跳动要做游戏就不能缺乏游戏产业链上游的重度游戏自研能力,否则总是受制于人。2月17日,广州知识产权法院宣布今日头条?#28909;?#23478;公司未经腾讯授权擅自直播《王者荣耀》,侵犯了腾讯的著作权,要求西瓜视频立即停止直播《王者荣耀》游戏内容,这体现出字节跳动在游戏研发能力上的短板。

        字节跳动要做重度游戏只能重金买团队,就像阿里当年一样,2017年9月26日,阿里大文娱宣布全资?#23637;?#28216;戏公司简悦,成立游戏事业?#28023;?#31616;悦由网易前COO詹钟晖以及网易游戏前核心员工等创办,曾为陌陌开发《陌陌争霸》,此前UC也?#23637;?#20102;九游。

        游戏研发到最后PK的是IP,搜狐畅游到现在都还在享受天龙八部这一IP的剩余价值,网易的西游系列IP玩了多年,腾讯早已成为中国IP之王,因此字节跳动要做游戏也需要IP布局,现在还是空白。

        “头腾大战”再升级,字节跳动争食游戏蛋糕


        曾几何时,不缺流量不缺钱,不?#32972;?#26223;不缺人的百?#21462;?#38463;里都曾想撬动游戏的蛋糕,?#27426;词?#19982;愿违,可见要吃游戏这碗饭从来都不容易。

        要在游戏市场占据一席之地,字节跳动还有很多事要做。


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