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        移动互联网

        涅槃中的人人车最终能成为凤凰吗?

        2019/2/19 17:31:00

           文/于斌

          近日,二手车品牌人人车被传出“员工解散?#34180;ⅰ?#36164;金链断裂”等传闻。而人人车也立刻做出了回应,称这些“均为假消息,存在人为故意传播的情况?#34180;EO李健也发布内部信也表示,近期的调整是战略升级的部署,人人车将进入平台化运营的新阶段。人人车正在经历战略调整的阵痛,那么涅槃中的人人车最终能成为凤凰么?

          率先实行战略升级改革,平台化运营战略进行时

          从行业发展的大背景来看,二手车电商行业已经形成人人车、优信、瓜子三足鼎立的市场格局,三方竞争也已经进到白热化的阶段。但?#30340;?#20154;士分析称,“二手车电商利润微薄,不足以支撑太‘重’的商?#30340;J健!?#22312;微利时代,谁先做出变革谁就有可能抓住先机,实现对市场的突围。

          人人车的改革正是在这种情况下发生的。CEO李健称这是“新平台、新零售”的战略升级,并表示:“在新战略下率先进行平台化运营,将人人车平台在品牌、技术、资源上的优势,与合伙人的经验、技能、主观能动性充分结合起来,优势联合,实现二手车交易效率的提升,实现用户体验的优化,以及个体自身价值的最大化。”

          此外,李健还宣布了三大改革举措,为人人车的平台化运营赋能。这些举措包括成立8000万元的专项扶持基金,为合伙人资金赋能;落地新零售门店,为合伙人提供定价、金融、整备等一条龙服务;加大品牌广告,构建从交?#20303;?#21487;见,人人车已经创新启动合伙人制度,从二手车重资产模式,转型为二手车交易的轻资产平台。

          ?#29575;?#19978;,这些改革措施并?#20999;?#34880;来潮,而是在2018年就在杭州等17城市进行了试点。CEO李健称,试点工作“  几个月下来,成绩令人振奋,不仅售罄率、佣金率大幅提升,用户满意度明显提升,而?#20063;?#19982;前期试点的伙伴们也都获得了丰厚得多的经济回报。”

          多项金融合作注入发展动力,严选模式助力新零售转型

          尽管市场上传言很多,但查询人人车的动态就可以发现,其在金融领域的部署仍在有条不紊地展开,多轮融资、银行合作等都表明其资金链仍然后劲十足。

          查询天眼得知,人人车在2017年、2018年分别获得了滴滴、高盛、腾讯等平台的投资,其中2018年获得了高达3亿美元的投资,平台发展的资金力量得到补强。

          就在年前,人人车还宣布与海尔金控旗下海尔云贷、合生创展集?#29260;?#19979;链链好车、?#24405;?#22369;淡马锡控股?#30171;?#21326;银行合资的毅峰资本在金融领域达成深度合作。去年11月,人人车与中国工商银行、中国农业银行、?#26412;?#38134;行等五家银行达成战略合作。

          市场分析称,这些合作进一步丰富了人人车的二手车交易金融服务场景,助力人人车进一步夯实金融风控能力、丰富资金来源、提供资金流转,并推动其金融产品多样化发展,共同建立更加开放、多元的汽车金融业务生态。

          ?#29575;?#19978;,人人车的商?#30340;?#24335;变革一直在进行中。在技术上,人人车陆续推出了249项专业检测、Pegasus?#20048;?#31995;?#36710;刃录?#26415;,?#34892;?#35299;决了二手车市场信息、价格不透明的用户痛点。在产品上,人人车推出了严选模式,将大数据定价与专?#24050;?#21697;结合,向市场提供优选好车,让交易价格更加合理、透明化。

          而且人人车结合严选模式,在行?#30340;?#29575;先进行新零售战略转型。人人车在线下进一步布局严选商店,打通线上、线下的沟通渠道。将经过车况和性价?#20154;?#37325;筛选的优质车源,不仅架到人人车二手车严选商城,并在线?#29575;?#20307;严选商城店进行集中?#25925;竞?#21806;卖。此举进一步优化了消费者的体验,将人人车进一步打造为综合性的汽车交易平台。

          下结论为时?#24615;紓?#20154;人车将实现凤凰涅槃

          近来,市场发展已经进入资本寒冬,据第三方平台电子商务研究中心统计,在过去的2018年底至今,滴滴、京东、腾讯、阿里巴巴、等至少16家知名电商互联网企业传出裁员消息。中国电子商务研究中心主任曹磊也表示:“企业即便想要做出裁撤调整也很正常。”

          而人人车经历行业转型的阵痛也是战略优化升级必然要经历的过程。因此,现在就断言人人车的未来还为时?#24615;紓?#27491;在涅槃的人人车也必将以新的姿态展现在市场面前,为消费者带来更好的服务和产品。


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        专家介绍

        • 于斌

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        中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《?#25103;?#37117;市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、?#19994;紜?#31227;动互联网、电子商务。
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