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        移动互联网

        5种现象预示微信正在变“危信”

        2015/10/5 8:04:00


        最近发现一个值得关注的现象,越来越多的人开始抱怨微信占据了他们的大部分时间,号称“the new way to connect”的微信不但没能帮助大家解决“社交恐惧”的问题,反而成了“时间杀手”。

        在微信刚刚推出时,由于其相比运营商短彩信更出色的产品体验以及“摇一摇”等新奇特的功能,很快就成为移动互联网时代新型的社交平台,甚至很快就改过风头正劲的微博。近日传出消息,微信已经发展成为占据腾讯公司市值一半的“独角兽”型产品。

        这也并不奇怪,目前微信拥有超过6亿?#27809;А?000万以上微信公众号,还有游戏、表情商店、微信支付、电子商城等直接产生交易的载体和工具。据调查,微信成为近30%?#27809;?#25163;机上网使用流量最多的应用,覆盖90%以上的智能手机,是国内移动互联网?#27809;?#20351;用频次最高、时间最长的工具软件,远高于微博,购物,视频,地图,?#22987;?#31561;服务,?#27604;?#19981;让地占据了移动互联网生态中非常重要的一极,也映证了此前张小龙的描述“微信是一片森林而不是一座宫殿”。

        然而,随着微信搭载了越来越多的功能,“小而美”的产品理念也在不断妥协,这从微信会越用越卡就可以看得出来。除此之外,我还观察到几个有趣的现象。

        1.社交关系:?#37038;?#20154;到生人

        有没有发现,你微信里的陌生人越来越多?

        截至2015年第一季度,微信月活跃?#27809;?#25968;已达到5.49亿,?#27809;?#35206;盖200多个国家、超过20种语言。此外,微信公众号总数已经超过800万个,移动应用?#36234;?#25968;量超过85000个,微信支付?#27809;?#21017;达到了4亿左?#25671;?/p>

        随着?#27809;?#35268;模不断拓展,最初基于电话通信录导入、主打“熟人社交”的微信正在从“客厅”变成“会所”甚至是“广场”。这一点并不难证明,瞧瞧你的微信中有多少陌生人便可得知。?#27604;唬?#36824;是有不少人坚持“不加陌生人?#20445;?#20294;从总体上看,?#27809;?#30340;微信通讯录都在不同程度地扩大,陌生人的比例也在不断提高。根据微信发布的业绩数据显示,接近一半活跃?#27809;?#25317;有超过100位微信好友,57.3%的?#27809;?#36890;过微信认识了新的朋友。

        ?#37038;?#20154;到生人,是微信的第一个现象。

        2.微信群:从友聊到无聊

        你是不是也总有几个从不说话的微信群?

        除了微信?#27809;?#32676;正在不断扩大以外,促使微信变得“陌生化”还有一个重要的原因是微信群的产生。很多人都有类似的经历,在不知情的情况下会被拉入到一些微信群中。

        起初,在微信群里还可以?#19994;?#19968;些?#23601;?#36947;合的朋友,大家就共同的兴趣爱?#27809;?#32773;行业话题探讨一番,还是有所收获。但随着时间推移,很多群都慢慢变成了“广告群?#34987;?#32773;“红包群?#20445;?#36824;有相当一部分?#33322;?#20837;“静默状态?#20445;?#22312;长达数月的时间里都不会有人说一句话,偶尔有人发了一条信息,你才会惊奇地发现:“原来这群还在!”。最让人郁闷的是,在退群时,群内会有信息提示“**已经退出了群聊?#20445;?#24456;多人都会随便改个群昵称然后退出,于是有?#38382;?#38388;,大家?#23478;浴?#25913;名-退群”为时尚,“有个人已经退出了群聊”、“所有人已经退出了群聊”等成为那个阶段的流行冷笑话。

        一直关注?#27809;?#20307;验的微信?#36141;?#36148;心地设置了“消息免打扰”功能,更加剧了“群静默”的过程,一些不胜其扰的群友将群设置为“免打扰”以后就成了真正的“万年潜?#20445;?#21482;在抢红包的时候露个?#24120;?#36825;让更多群“名存实亡”。

        根据我的?#23548;使?#23519;和体验,一个200人左右的微信群里,通常大概只有不到20个人会相对活跃,其余都是“打?#20174;汀被?#32773;“潜水族?#20445;?#26356;有甚者,会偷?#23548;?#20320;微信群的群友,然后自己组建新的微信群,成功“导出”你的人脉。

        我曾经下决心退过很多不知何?#22987;?#20837;的微信群,但好景不长,很快?#30452;?#25289;入到新的群中,不胜其扰。(小技巧?#21644;?#36807;搜索自己的微信名,就可以查?#26131;?#24049;在多少个微信群里)

        从友聊到无?#27169;?#26159;微信的第二个现象。

        3.朋友圈:?#26377;?#22330;到商场

        现在,你还会常刷朋友圈吗?

        朋友圈,是微信的另一个杀手级功能。人们可以发布照片、短视频或者文字、图文信息,?#37096;?#20197;点赞、留言与微信好友产生互动。

        从微博时代培养出来的“暴晒一族”很容易将微信朋友圈打造成为一个新型“秀场”。在朋友圈“晒美景”、“晒美?#22330;薄ⅰ?#26194;美娃”、“晒美女”、“晒美?#23567;?#26089;就成为微信?#27809;?#30340;“标配?#20445;?#36825;甚?#38142;?#29983;出一种新型社交关?#21040;?#20570;“点赞之交”。在微信朋友圈,人们拼命的“晒幸福?#20445;?#37117;过着“新闻联播”般的幸福生活。从人性角度出发,这无可厚非。此前我曾判断,这甚至是微信发展?#27809;А?#25552;高粘性的必要手?#21361;?#24494;信之所以拥有越来越多的?#27809;В?#26159;因为社交关系不断?#26144;幀?/p>

        ?#27604;唬?#36824;?#34892;?#20154;不“晒幸福?#20445;?#20182;们将微信发展成为了“新淘宝?#20445;?#20182;们有一个洋气的称呼叫做“微商”。“微商”也分两种,一种是良心卖家,通过自己的购物经验与辛勤劳动赚取利润?#25442;?#26377;一种是无良商家,卖的都是伪劣产品甚至还有“传销”之嫌。无论是哪一种,都在让微信的生态变得更加商业化。我甚至一?#28909;?#20026;马云那句“让天下没有难做的买卖”放在微信更加合适。

        曾几?#38382;保?#26379;友圈的那个小红点让?#20999;?#26377;强迫症的人们抓狂,可是现在还有多少人会主动点击朋友圈呢?

        朋友圈正在演变成另一个“微博?#20445;?#36825;是微信的第三个现象。

        综合以上三点,?#19994;?#20986;一个结论:微信,正在稀释你的社交浓?#21462;?#22312;人们时间、精力都有限的情况下,信息沟通的渠道越多,单渠道分配的资源就相对越少。尽管微信帮助大家更?#34892;?#29575;的连接,但沟通的时间成本却越来越高。换言之,同等时间的社交,微信的效率或许更低,远比不上一通电话或者一封?#22987;?/p>

        4.公众号:从原创到原罪

        订阅了那么多公众号,你真的都看吗?

        另一个值得关注的是微信公众号,个人认为这才是微信成为移动互联网时代“新航?#28014;?#30340;关键所在。

        在微博时代,明星成为了狂揽?#27809;?#30340;重要工具,很多娱?#32622;?#26143;拥有数?#24656;?#22810;的拥趸,具有“微博女王”之称的姚晨就拥有7826万微博粉丝。可?#36816;担?#26126;星对于微博的快速爆发是有强力的推动作用的。还有不少微博大V也成功地通过各种方?#20132;?#32047;了第一波粉丝(或者?#27809;В?#24182;实现了“影响力变现”。

        在微信时代,显然已经很?#35328;?#29992;相同的招数来招揽?#27809;?#20102;。于是,微信非常聪明地推出了开放的“公众号?#20445;?#20225;图通过内容来俘获?#27809;В?#36825;一招在事后被证明是相当正确的。相较于微博“实时”、“快速”、“全面”的媒体属性,微信则更擅长用内容的丰富性?#25237;?#20803;性来吸引?#27809;А?#23613;管微信公众号的编辑器难用得难以置信,甚?#38142;?#29983;出很多?#25597;?#24494;信图文编辑的创业团队(故?#29575;?#25152;用到的秀米、i排版、135编辑器都值得推荐)和一种全新的行业——“自媒体?#20445;?#25454;我了解,一些?#25597;?#24494;信公众号发布信息的自媒体已经具备了相当强悍的营收能力,个别定位准确、内容独到的公众号甚至拿到了投资。

        然而,好景并不太长。最近微信公众号的运营者普遍都在抱怨,阅?#20142;?#19978;不去、?#27809;?#21457;展也进入了瓶颈期。在我看来,这主要有两方面的原因:一方面,随着微信的“严加看管”以及将订阅号折叠、公布阅?#20142;?#21644;点赞量等行为,昔日的信息发布?#24179;?#28192;道正在变得不那么好玩,甚至?#34892;?#27531;酷。微信公众号从蓝海杀成血海,现在的微信公众号不是在?#20154;?#30340;内容更有趣、排版更精致,更多是在PK谁的节操更低、底线更低。重复的内容大量产生,标题党随处可见。尽管微信推出了原创扶持机制,但只看流量的运营者们还是在想方设法博眼球,总体上讲,微信公众号的生态大不如前。

        从原创到原罪,微信公众号也越来越不好玩儿了。

        5.微信广告:从广场到广告

        被“玩坏”的微信广告,点进去看的又有几个?

        其实早在3年前,微信如何产生营收就成为大家关注的焦点。只不过,彼时的微信没有表情商店、没有游戏,也没有支付,?#30475;?#23601;是一款新型社交软件。然而,在注意力就是生产力的今天看,微信不断扩大的?#27809;?#35268;模,不断增长的驻留时间,不断提高的流量占比都在预示着微信的下一个营收高峰来自于——广告。

        在微信推出朋友圈广告的第二天,社会上就传出了两种截然不同的声音。一方认为,微信积极探索Feeds广告谋求商业化路径无可厚非;另一方则认为,微信这是“强盗逻辑?#20445;?#26080;法接受,要求“还我干净的朋友圈”。我曾经写过一篇评论文章,指出无论支持还是反对,微信广告都在那里,比这更重要的是,人们到底还能坚持“看多久”。

        微信朋友圈广告通常是以图片配文字以及一条H5的?#38382;?#20986;现。就在?#29616;埽?#19968;则内容为“我是董明珠。制造业是国家强盛的基础。我愿为中国造奋斗。让世界爱?#29616;?#22269;造!”的广告刷爆了朋友圈。我发现一个有意思的现象,大家似乎把在广告下面留言当成了一种新的“广告方式?#20445;?#32439;纷在评论区域留下自己的微信公众号、微信号、手机号或者是网址,各种刷存在感,但真正点击链接的只有非常有限的一小部分人。

        从私密社交场到公众大广场,还要在广场中央立一大块广告牌,我不知道这样的微信还能坚持多久。在和秋叶大叔聊天时,我们曾表达过同样的担忧,急于变现、急于收割的微信到了非要在?#27809;?#21644;利益中做出选择的关键时刻了,如果它选择了后者,还会走多远呢?

        从广场到广告,是我观察到微信的第五个现象。

        年初微信推出朋友圈广告后我曾写下这样一段话:“现在打开微信,有永?#31471;?#19981;完的朋友圈,有永远退不净的微信群,还有永远拒不完的陌生人……据我自?#21644;?#35745;,微信每天占据?#39029;?#36807;60%的手机时间,越来越重的微信也让我越来越沉重,几乎快成为强迫症。今年年初,我默默地许下一个愿望——断舍离,从拒绝微信开始。所以广告什么的,早已不再重要了。”

        多说一句,现在有很多90后或者00后都不再使用微信了,这或许能?#24471;?#28857;儿什么问题。

        微信,要保重啊。



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