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        移动互联网

        腾讯为什么入股58同城?

        2014/7/1 11:43:00

        在上月27日,腾讯和58同城联合宣布,腾讯将以7.36亿美元收购58同城约19.9%的股权。根据协议,腾讯将以每股20美元的价格向58认购36805000股A类和B类普通股。58的每份美国存托凭证相当于2股普通股,腾讯的购买价格相当于每份美国存托凭证40美元。 

        58同城表示,交易的部分收益将用于从IPO之前的当前股东手中回购27,603,750股普通股股票。

        58同城2013财年总营收为1.457亿美元,净利润1960万美元,

        58同城想要什么?

        姚劲波表示?#33322;?#21463;腾讯投?#20160;?#26159;为了拿钱。“钱对于58是最不需要的,因为58本身每个季度是盈利的,我们本身有好几亿美金在账上,所以这次合作其实还是看重资源的合作。”
        资源”二字怎么解释呢?一个是流量,一个是社交关系。姚劲波说,

        58同城对于社交关系的希冀完全是扯淡的,定位于分类信息的58同城,从一开?#23395;?#27880;定用户之间不是强关系也不是弱关系,根本就是没有关系,也别希望58的用户能通过什么QQ或者微信的,能建立起互相信任关系。

        58将沦为流量的贩卖器

        上市后的58同城,对于流量和移动端的入口需求更加迫切,58急于寻找流量入口, 之前和百度达成战略合作的流量计划,在上市后百度?#31080;?#20445;持提防的姿态,姚劲波也非常不愿意看到这种受制于人的紧迫和被动。于是,在B和T之间选择一个能够深入合作,?#31080;?#20063;是一种寄托。

        腾讯战略入股后,对于58的销售战略也会产生积极影响,对于吸引潜在广告主似乎又多了一些可以讲演的故事了。

        获取腾讯优质的移动端入口资?#20174;?#21033;于58同城在O2O领域建立起优势地位,但是市场对此?#20174;?#21364;不如预期,58同城股价也应声下跌3%,股价并没有取得想象中的提升。

        对于老对手赶集网,在58上市后,也在做着一切可能的努力,想必他也不想沦为第二个“土豆?#20445;?#25152;以姚劲波?#32654;?#30340;7.36亿美元,在合适的?#34987;?#21534;并或者入股赶集网将被提上议程。

        腾讯想干什么?

        腾讯必须为?#32422;呵看?#30340;流量和微信提供商业化变现可能。事实上很清楚,在2014年,相继入股点评、京东等一些动作表明,腾讯一直在寻找为?#32422;?#30340;微信和?#30475;?#30340;流量实现更快的变现和商业化可能。无一例外,无论是点评,还是京东、58同城,对于流量的支持和微信入口的垂涎如出一辙,5亿的微信用户,究竟能为每一家带来多大的影响也是因人而异,但相同的是:赢家一定是腾讯。

        O2O从来就是BAT们的梦,腾讯也不例外

        从最早的高朋网,马化腾?#22836;?#24120;清楚,?#30475;?#30340;地推团队是实现O2O必不可少的一个环节,所有的理想都要落地,马云有美团、还有丁丁,百度?#20449;?#31859;,而腾讯呢?所以二者的合作也就在情理之中了。

        另外,“卡位”从来就是腾讯的强项,阿里对赶集网的兴趣从来都是有的,甚至?#21069;?#24230;,所以腾讯在分类信息的卡位战中一直是进攻的姿态,入股58同城一来可以彻底?#31181;凭?#20105;对手,也是为?#32422;?#25104;功布局,可谓一举两得。 

        姚劲波没有想到:58同城痛并快乐着的线下销售模式和团队如今某些意义上成了58的优势。

        专家介绍

        • 童阳

          总?#26790;?#37327;:218282
          全部文章:93
        互联网资深评论、澳歌传播营销总监、上海装修网联合创始人。曾服务于篱笆网,我爱我家网等互联网公司;专注电子商务、移动互联网、搜索引擎、效果整合营销等领域;并致力O2O、LBS、新媒体等模式的应用和探索。微博:weibo.com/tryes
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